RAW Talk #8 コモディティな商品を、どう選ばれる存在にするか。
無印良品のスキンケアに見る、コミュニケーションと制作の裏側
2026年5月27日（水）18:30 – 20:30
イベント概要
コモディティ化した業界の中で、どう活きるか。
製造業を中心に技術力を競争優位とする傾向があり、そのためコモディティ化が進んだ市場では価格競争に陥りやすく、差別化が課題となるケースが多く見受けられます。
生活用品を多く取り扱う無印良品は、コモディティを受け入れて、どのようにコミュニケーションを作って結果を出しているのか。
無印良品のスキンケアシリーズの担当者さんを招き、共に作ってきたクリエイティブの中に隠された、消費者に一味違う印象を与える秘訣を紐解きます。
Talk Topic
・世界観をつくるための、良品計画的のアプローチ方法
・情緒と機能の取捨選択。
RAW Talk（ロートーク）について
RAW… 生(なま)の、未加工の、編集をしていないもの。
映像業界では、未加工のデータをRAWデータと呼びます。DRAWING AND MANUALではクリエイティブが生まれるその前の考え方・きっかけ・出会いのような、生のトークを定期的に開催します。
登壇者紹介
小宮由美子
株式会社良品計画
マーケティング部商品マーケティング課
多摩美術大学卒業。デザイン会社、出版社を経て株式会社良品計画に入社。ブランディング、店頭販促、プロモーションなどの業務を経て、現在はスキンケアを中心としたケア用品の商品マーケティングを担当している。
熊谷寿将
DRAWING AND MANUAL
映像作家・撮影監督
学生時代にカンボジアを訪れたことが大きなきっかけとなり日本文化のすばらしさに気づく。帰国後、日本酒の酒蔵で働き、つくり手の日常、偶然見た秋田の映像に惹かれ「言葉を超えて人の想いを伝える映像表現」に打ち込む。写真と映像を軸に創作をスタートし、2022年にDRAWING AND MANUALに参加。林響太朗に師事し、Ginza Sony Park、多摩美術大学『自由と意力』、『跳躍展 / 京都市京セラ美術館』特別映像、BRUTUS、&premium、UNIQLO、無印良品、Hondaのブランド・コンセプトムービーのほか、MVを数多く手がける。
熊谷作品は熊谷寿将作品集をご覧ください
吉村葵
DRAWING AND MANUAL
プランナー
高知県 須崎市出身。映像制作会社を経て入社。プランニング、コピーライティングの目線から、柔らかく、優しい世界観を表現。