イベント概要

ギフト商戦で活用できる、顧客に一目で「これだ！」と決断を促す、 一点突破型のコミュニケーションの作り方。

ギフト商戦は、毎年確実に需要が高まる重要なタイミングです。

しかし一方で、

・キャンペーンを打っても価格で比較される

・商品の良さはあるのに「決め手」にならない

・結局、よく知られたブランドに負けてしまう

といった課題を抱える企業も少なくありません。

私たちは、その原因が「商品の弱さ」ではなく、消費者の“決断の不安”にあるのではないかと考えています。

その背景には、

・商品開発のスピードが速まり、競合差別化が難しくなる。

・競合と差別化するためには、たくさんの説明／言葉が必要になる。

・しかし、消費者にとっては「情報過多」で”すぐに次の情報がやってくる”。

という時代背景があります。

つまり、

選ぶ「決め手となる」基準がないままに、無数の商品群から何かを選ばなくてはならない状況。しかも、大切な誰かへのギフトを。これはとても難易度の高い選択です。

私たちドローイングアンドマニュアルのプランナーは、映像を設計する前に、対象となる商品が選ばれる「決め手」を作るために、徹底的にコミュニケーションを削っていきます。言わなくていいこと、消費者が求めてないこと、それほど響かないこと、商品の魅力を本質的に伝える「一点」を見つけ、研ぎ澄ませていきます。

タイプの違う二人のプランナーが、商品の「核」を見つけ、コミュニケーションを削ぎ落としていくプロセスをお伝えします。